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由SkyDrive升级预测微软iOS版Office策略

【天极网云计算频道专稿】近日,微软更新了iOS平台的SkyDrive应用程序版本,从更新的内容可以看出微软已无意要与其竞争对手苹果分享应用程序的营收,同时此举也被业界视为微软为推出iPad版Office做的准备。
 
  一个专门研究微软的分析师Wes Miller表示:“SkyDrive的更新,可以看出微软开始对苹果展开反击行动,不会给予苹果任何收益分成的机会,但我并不会因此责怪微软。”
 
  SkyDrive升级历程
 
  本周三,微软更新了iPhone和iPad版的SkyDrive3.0,这是继2012年 4月微软发布SkyDrive2.0 之后的第一次更新,此次更新增加了对iPhone 5和iPad Mini的支持,在功能上也有很多的改进。
 
  为什么这两次的更新相隔了12个月呢?此前有报道认为因为增加额外云存储空间的服务的应用收费分成问题,微软与苹果产生了分歧,因为苹果要求收取所有应用程序的30%的营收,包括应用内的付费,也就是说SkyDrive的存储销售都要计入iOS用户,当然微软是不会答应的。
 
  当时微软证实SkyDrive的推迟更新,貌似没有什么不寻常的。但是其公司开发者的说法却不同,开发者透露因为触犯苹果应用相关规则,SkyDrive APP的更新版被苹果应用商店拒绝,而违反的规则就是SkyDrive绕过了绕过应用内购买的机制,将购买链接到外部机制。
 
  Web购买机制的提出
 
  此次SkyDrive的更新显然是找到了一个双方都能接受的解决方案,但对于如何打破这个僵局,微软拒绝回答具体问题。尽管如此,但从微软的官网我们也找到了一些答案。微软的一位发言人在邮件中表示:“我们一直努力与苹果合作寻找使用户受益的解决方案,iOS版的SkyDrive App与其他平台的SkyDrive有所不同,有兴趣获得额外存储空间的用户更倾向于通过网页来获得购买,而不是通过应用直接购买。”
 
  换句话说,想要获得SkyDrive 标准的7G以外的存储空间的用户无法直接在应用内进行购买,取而代之的是通过网页登录SkyDrive帐户进行购买。SkyDrive 云存储服务中,微软对额外的10G空间收取10美元/年的费用,50G的存储空间则是25美元/年,100G的空间为50美元/年。但如果微软“拜倒”在苹果的应用规则下的话,微软就要为他的用户购买的服务进行买单,为每个用户自掏腰包3~15美元,数目还不小。
 
  由此看来,SkyDrive 并没有绕过App Store的规则,同时也并没有做新的改变。
 
  苹果前任CEO斯蒂夫 乔布斯早在2011年就对应用程序的规则和收益分成进行了解释:“当苹果为应用程序带来一个新的用户,苹果将会获得应用程序30%的收益。但是如果是应用发布者自己带来现有的用户或者是新用户,应用发布者将获得100%的收益,无需将应用受益分给苹果。”
 
  乔帮主所说的定义也带来了web购买机制的采用,目前有大量的公司采用web购买机制来销售服务,包括Amazon,又一个谨防苹果应用内购买机制对于应用程序收益进行分成的公司。
 
  2011年,苹果向应用程序的发布者和开发者发出公告:必须要移除应用中指向应用商店外的购买链接,因为应用商店已支持应用内付费,此公告一出就引起了巨大的骚动。对于支持应用内付费,苹果表示当之无愧。直到亚马逊删除了iOS版Kindle应用程序中指向在线商店的链接,取而代之的是支持用户通过Safari浏览器在amazon.com网站购买电子书,苹果的应用内购买方式有了变化。
 
  事实上,亚马逊并不孤单,因为谷歌在同一时间也做了类似的调整。这样的做法很有意思,同时也很有效果,它可以培养并指导用户转向网页从而避免了苹果的30%的收益分成。但因为这样的购买方式,Amazon的Kindle也成为了最不方便的应用之一,但是在Kindle APP中,手动浏览商店对于Amazon整个内容渠道是很有必要的,并不只是一次性的行为。
 
  在SkyDrive APP中,只有当用户想要更改存储计划时才会需要“跨出”应用程序进行操作,由此来看,SkyDrive App还是比Amazon Kindle APP要方便一点。实际上,对于微软来说,要将用户引导到网站进行购买要比Amazon容易多了。
 
  SkyDrive打头阵 iOS Office 纳入Office 365进行销售
 
  微软的Office Suite套件以及其他的软件服务同样可以借鉴SkyDrive的方式,因为微软已经完成了SkyDrive的更新升级。但事实上,微软与苹果就SkyDrive的收益分成、收费方式进行了数月的谈判、讨论和争吵。而目前这种网页的购买方式说明,微软并没有成功说服苹果降低分成的比例。
 
  所以SkyDrive 此次的升级也加大了之前的可能性——未来微软不用通过应用商店来出售iOS Office App。如果微软连收入较小的SkyDrive营收都不愿意与苹果进行分享,那么就更不可能将Office这个更大的蛋糕与苹果分享。
 
  对此,有些分析师预测微软很有可能将iOS 版Office 与Office 365服务进行绑定,扩大“只租不买”的计划。
 
  我们可以假设:100美元一年的Office 365家庭高级版允许用户在五台PC上进行安装,包括Windows PC和Mac,同时也支持五个移动设备的安装,包括智能手机和平板,这样的套餐相信会吸引很多的用户。
 
  这种情况下,微软就可以免费提供iOS 版Office APP了,当然只有激活了Office 365帐户的用户才可以使用其中的功能。
 
  这样的假设也并非空想,是有例可循的。这周早些时间谷歌在APP Store上发布了iPhone版 Ouickoffice,在App上可以免费下载,但是如果要用的话,还是需要谷歌的商业帐户。谷歌在其网站上对不同帐户进行了分离,而不是直接在Quickoffice里进行销售。
 
  有了谷歌这个前例,微软采取相同模式的可能性也就比较大。
 
  任何时间都有赚钱的机会,苹果当然都不会放过。如果我们看到了Office,那也会看到更多的东西,苹果自然也会看到,所以微软要想在iOS平台获取更多的机会拿就要小心了。
 
  实践中,iOS Office app 中将不会包含服务续订的链接,也不包含提及续约或购买额外的存储的帐户管理控制。
 
  所以SkyDrive此次更新升级都被视为iOS版Office发布的前兆。Windows 跟踪观察者、ZDNet博主Ed Bott就是其中一个:“拥有一个强大的SkyDrive APP是订阅iOS 版Office的前提。”
 
  Bott说到了重点,最新版Office,无论是永久许可还是运行PC的单机版还是Office 365中安装在本地的部分,都是默认将文件保存在云端的。所以除非微软在核心战略了做大调整,否则SkyDrive的更新一定是位iOS版Office 的到来做准备的。

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